Polska ma nową ambasadorkę marki narodowej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń z misją budowy spójnego wizerunku kraju

Nowe stanowisko, nowa jakość promocji

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie tworzące stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów oraz strategii wizerunkowych. To pierwsze w historii tak scentralizowane podejście do zarządzania narodową marką.

Dotychczas działania promocyjne Polski były rozproszone między różne resorty i instytucje, co prowadziło do braku spójnego przekazu. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie opracować jedną, kompleksową strategię, która połączy wysiłki administracji rządowej, samorządów, biznesu i środowisk kreatywnych. Jak podkreślił premier, Polska rozwija się najszybciej spośród państw, które dołączyły do Unii Europejskiej po 1989 roku, i ten fakt powinien być wyraźnie komunikowany światu.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii po wdrażanie

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. W zakres jej obowiązków wejdzie również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity obraz kraju we wszystkich kanałach promocyjnych. Nie chodzi tylko o kampanie reklamowe – chodzi o długofalowe zarządzanie reputacją.

Pełnomocniczka zaznaczyła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją wszyscy: przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego tak ważne jest zaangażowanie lokalnych społeczności i wykorzystanie ich potencjału. W planach jest również projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do realizowania działań na terenie Polski, z korzyścią dla lokalnych rynków.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Od 1989 roku Polska rozwija się najszybciej spośród państw UE, które dołączyły po tym roku.
• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji istniejących funduszy promocyjnych.

Co to oznacza dla Bytomia i Śląska?

Dla mieszkańców Bytomia i całego regionu śląskiego nowa strategia marki narodowej to szansa na większą rozpoznawalność lokalnych atutów. Bytom, z bogatą historią przemysłową i architektoniczną, może stać się jednym z beneficjentów spójnej promocji turystycznej i inwestycyjnej. Lepsza koordynacja działań rządowych pozwoli efektywniej pokazywać potencjał miast takich jak Bytom – od zabytków po nowoczesne przestrzenie biznesowe.

Dotychczas region śląski często był promowany oddzielnie, bez wyraźnego powiązania z ogólnopolskim wizerunkiem. Teraz, gdy centralnie zarządzana marka będzie obejmować wszystkie województwa, lokalne inicjatywy – jak rewitalizacja bytomskiego rynku czy projekty kulturalne – mogą liczyć na większe wsparcie i lepsze wyeksponowanie w międzynarodowych kampaniach. Ponadto, silniejsza marka Polski przyciąga inwestorów, co może przełożyć się na nowe miejsca pracy w Bytomiu i okolicach.

Bez dodatkowych kosztów, za to z większym efektem

Jednym z kluczowych założeń reformy jest brak dodatkowych obciążeń budżetowych. Zamiast tworzyć nowe struktury, rząd postanowił lepiej zintegrować już istniejące działania promocyjne. Oznacza to, że pieniądze przeznaczane na promocję turystyki, inwestycji czy kultury będą wykorzystywane w sposób bardziej skoordynowany i efektywny.

Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Chodzi o to, aby te atuty były komunikowane w sposób spójny, a nie fragmentaryczny. Silna marka narodowa w świecie rosnącej konkurencji jest nie tylko narzędziem promocji, ale także elementem budowania siły i znaczenia kraju.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła już swoje stanowisko i zapowiedziała, że przystępuje do prac nad strategią. Jej pierwsze działania będą skupione na diagnostyce obecnego wizerunku Polski oraz konsultacjach z kluczowymi podmiotami zaangażowanymi w promocję kraju. Efekty tej pracy mają być widoczne jeszcze w tym roku, a pełną strategię poznamy w ciągu najbliższych miesięcy.